Google-Signale (englisch Google Signals) verbinden in Google Analytics 4 die erfassten Daten mit den Google-Konten von Besucher/innen, sofern diese in ihren Google-Konto-Einstellungen der personalisierten Werbung zugestimmt haben.
Was Google-Signale liefern, wenn sie aktiviert sind:
- Demografische Berichte — Alter, Geschlecht, Interessenkategorien.
- Geräteübergreifende Berichte — Erkennung derselben Person über Smartphone, Laptop und Tablet hinweg.
- Remarketing-Zielgruppen für Google Ads — direkter Export von Audience-Daten ins Werbekonto.
Datenschutzrechtlich sind Google-Signale heikel: Sie übermitteln personenbezogene Daten an Google und benötigen daher eine ausdrückliche Einwilligung. In vielen EU-Setups werden sie deshalb bewusst deaktiviert. Zudem aktiviert GA4 bei deaktivierten Google-Signalen die Schwellenwertbildung in geringerem Umfang, was zu detaillierteren Berichten bei kleineren Datenmengen führt.
Einzurichten unter Verwaltung → Datenerhebung und -änderung → Datenerhebung. Per Standardeinstellung sind Google-Signale aktiviert — wer das nicht will, muss aktiv deaktivieren.