Ein Segment ist eine wiederverwendbare Definition einer Teilmenge der Daten in Google Analytics 4. Segmente werden im Bereich Explorative Datenanalyse erstellt und stehen dort als Bausteine für sämtliche Auswertungen einer Exploration zur Verfügung.
GA4 kennt drei Segmenttypen:
- Nutzersegment — eine Gruppe von Nutzer/innen, die bestimmte Kriterien erfüllen (z. B. „Hat mindestens einmal gekauft“).
- Sitzungssegment — eine Gruppe von Sitzungen mit bestimmten Eigenschaften (z. B. „Sitzungen aus organischer Suche, länger als 2 Minuten“).
- Ereignissegment — eine Gruppe von Ereignissen mit bestimmten Parameterwerten.
Wichtige Abgrenzung: Vergleiche sind das ähnliche Werkzeug in Standardberichten — sie sind aber temporär. Segmente existieren nur in Explorationen und werden zusammen mit der Exploration gespeichert.
Aus einem Segment kann mit einem Klick eine Zielgruppe erstellt werden — eine wichtige Brücke zu Remarketing-Kampagnen in Google Ads.