Die datengesteuerte Attribution (englisch Data-Driven Attribution, kurz DDA) ist seit 2021 das Standard-Attributionsmodell in Google Analytics 4. Statt jeden Klick gleichbehandelt oder dem letzten beziehungsweise ersten den ganzen Wert zu geben, verteilt ein Machine-Learning-Modell den Wert einer Conversion anteilig auf die einzelnen Touchpoints.
Das Modell wird pro Property individuell trainiert. Es vergleicht Pfade, die zu einer Conversion geführt haben, mit Pfaden, die keine Conversion ausgelöst haben — und schätzt daraus den Beitrag jedes Touchpoints. Dadurch werden Werbekanäle mit messbarem Einfluss höher gewichtet, andere niedriger.
Voraussetzungen für DDA:
- Mindestens 300 Conversions pro Modelltyp innerhalb von 30 Tagen.
- Mindestens 3.000 Ereignis-Pfade mit Conversion-Bezug in den letzten 28 Tagen.
Unterschreitet die Property diese Schwellen, fällt GA4 still auf „Letzter Klick über alle Kanäle“ zurück. In kleineren Properties ist DDA also häufig praktisch nicht aktiv — auch wenn sie als Standard angezeigt wird.