Ein Attributionsmodell legt fest, wie der Wert einer Conversion in Google Analytics 4 auf die verschiedenen Klicks und Touchpoints im Vorfeld verteilt wird. Wenn ein/e Besucher/in zunächst über eine Google-Ads-Anzeige kommt, später über organische Suche zurückkehrt und dann konvertiert — welche Quelle bekommt die „Schuld“ am Verkauf?
GA4 unterstützt mehrere Modelle:
- Datengesteuerte Attribution (Standard) — Verteilung über einen ML-Algorithmus, basierend auf den tatsächlichen Daten der Property.
- Letzter Klick (über alle Kanäle) — 100 % auf den letzten Klick vor der Conversion.
- Erster Klick — 100 % auf den ersten Klick in der Customer Journey.
- Linear — gleichmäßige Verteilung über alle Touchpoints.
- Positionsbasiert — 40 % erster Klick, 40 % letzter Klick, 20 % auf die Klicks dazwischen.
- Zeitverlauf — neuere Touchpoints bekommen mehr Gewicht als ältere.
Das gewählte Modell wirkt sich auf die Akquisitionsberichte aus. Direkter Traffic wird in allen Modellen ignoriert, solange ein klickbarer vorheriger Touchpoint existiert.
Einstellbar unter Verwaltung → Attributionseinstellungen → Berichtsattributionsmodell.