Das Attributionsfenster (englisch Lookback Window) bestimmt in Google Analytics 4, wie weit der Conversion-Pfad maximal zurückreicht, wenn das Attributionsmodell den Wert auf Touchpoints verteilt. Klicks außerhalb des Fensters bekommen keinen Anteil — sie zählen für die Conversion-Zuordnung nicht.
GA4 unterscheidet zwei Fenster:
- Akquise-Conversions (also Conversions, die mit einer Erstnutzer-Aktion zusammenhängen): Standard 30 Tage. Alternativ wählbar: 7 Tage.
- Alle anderen Conversions: Standard 90 Tage. Alternativ wählbar: 30 oder 60 Tage.
Eine Verkürzung ergibt Sinn, wenn die typische Customer Journey kurz ist (z. B. einfache Lead-Magnet-Kampagnen). Eine Verlängerung ist nicht möglich — 90 Tage sind die Obergrenze.
Einzustellen unter Verwaltung → Attributionseinstellungen → Lookback-Window für Akquise / sonstige Conversions. Eine Änderung wirkt sich auch rückwirkend auf alle Berichte aus — anders als viele andere Einstellungen in GA4.