Eine Kohortenanalyse (englisch Cohort Exploration) vergleicht in Google Analytics 4 das Verhalten gleichartiger Nutzergruppen über die Zeit. Eine Kohorte ist eine Gruppe von Nutzer/innen mit einem gemeinsamen Startereignis innerhalb desselben Zeitraums — typisch: alle Erstbesucher/innen einer bestimmten Woche.
Geeignet, um Fragen wie diese zu beantworten:
- Wie viele Erstbesucher/innen kommen nach einer Woche zurück? Nach vier Wochen?
- Verhält sich die Kohorte aus dem Monat der Anzeigenkampagne anders als die Kohorte aus dem Monat ohne Kampagne?
- Wie entwickelt sich der Umsatz pro Erstkäufer-Kohorte über die Folgemonate?
Die Kohortenanalyse ist ein Analysetyp innerhalb der explorativen Datenanalyse. Konfigurierbar sind: das Einbindungsereignis (was definiert die Kohorte), das Rückkehrereignis (was zählt als „wieder da“), und die Granularität (Tag, Woche, Monat).
Hinweis: Für aussagekräftige Kohorten brauchen Sie eine ausreichend große Nutzerbasis — andernfalls werden die Zahlen in den späteren Wochen so klein, dass keine belastbare Aussage mehr möglich ist.