Der Consent Mode (deutsch Einwilligungsmodus) übergibt an den Google Tag und an Google Analytics 4 die Information, ob die/der Besucher/in der Datenerhebung und der Auslieferung von Werbe-Cookies zugestimmt hat. Eingeführt 2020, aktuelle Version: Consent Mode v2, verpflichtend für Werbetreibende im Europäischen Wirtschaftsraum.
Übergeben werden vier Signale, jeweils mit dem Wert granted oder denied:
ad_storage— Werbe-Cookies erlaubt?ad_user_data— Übermittlung von Nutzerdaten an Google für Werbung erlaubt?ad_personalization— Personalisierte Werbung erlaubt?analytics_storage— Analytics-Cookies erlaubt?
Bei fehlender Einwilligung sendet GA4 anonyme, cookielose Pings: keine Client-ID, keine User-ID, kein wiedererkennbarer Nutzerbezug. Fehlende Conversions und Nutzerzahlen werden durch modellierte Conversions bzw. modellierte Daten ergänzt — Google ergänzt also, was technisch nicht gemessen werden konnte.
Praktischer Hinweis: Der Consent Mode wird über ein Consent-Management-System (CMP) wie Cookiebot, Borlabs Cookie oder Complianz vermittelt. Ohne CMP-Integration ist Consent Mode v2 nicht datenschutzkonform einsetzbar.