Die Verweis-Ausschlussliste (in GA4 als Unerwünschte Verweise bzw. Liste der unerwünschten Referrals bezeichnet) verhindert, dass bestimmte Domains in Google Analytics 4 als externe Verweisquellen gezählt werden.
Klassischer Anwendungsfall: Eine Besucherin kommt von Google, geht durch den Shop und wird beim Bezahlen zu PayPal oder Stripe weitergeleitet, bevor sie zur Bestellbestätigung auf der eigenen Domain zurückkehrt. Ohne Verweis-Ausschluss würde GA4 die Rückkehr als neue Sitzung mit Quelle „paypal.com / referral“ zählen. Die ursprüngliche Google-Quelle ginge verloren, und die Conversion würde fälschlich PayPal zugeordnet.
Einzurichten unter Verwaltung → Datenstreams → Web-Stream → Mehr Tagging-Einstellungen → Liste der unerwünschten Verweise. Eingetragen werden die Domains, die ignoriert werden sollen — z. B. paypal.com, checkout.stripe.com, klarna.com.
Abgrenzung: Die Verweis-Ausschlussliste sollte nicht mit der Liste interner Verweise verwechselt werden — letztere ist für eigene Subdomains gedacht und sollte heute eher über Cross-Domain-Tracking gelöst werden.