Die Conversion-Verknüpfung (Conversion Linker) ist ein Tag-Typ, der Klick-Informationen aus Google-Anzeigen in ein First-Party-Cookie schreibt.
Der Hintergrund: Wer über eine Anzeige kommt, trägt Parameter wie gclid in der URL. Ohne dieses Tag geht die Information beim nächsten Seitenwechsel verloren, und eine Conversion, die erst zwei Klicks später passiert, lässt sich der Anzeige nicht mehr zuordnen.
Das Tag gehört auf alle Seiten, üblicherweise mit dem Trigger „Alle Seiten“, und muss vor den Conversion-Tags laufen. Konfigurieren lässt sich daran kaum etwas, außer der Unterstützung für weitere Domains bei Cross-Domain-Strecken.
Wie alle Google-Tags bringt es eine eingebaute Einwilligungsprüfung mit. Im Basic-Modus des Consent Mode bekommt es zusätzlich eine Prüfung auf ad_storage.
In Containern, die ausschließlich mit dem neuen Google-Tag arbeiten, ist die Funktion dort bereits enthalten. Ein separates Conversion-Verknüpfungs-Tag ist dann nicht mehr nötig, schadet aber auch nicht.