Vom Nutzer bereitgestellte Daten (User-Provided Data) ist ein Variablentyp, der Kontaktdaten für erweiterte Conversions in Google Ads bereitstellt: E-Mail-Adresse, Telefonnummer, Name, Adresse.
Die Daten werden vor dem Versand im Browser gehasht, an Google geht also kein Klartext. Google gleicht die Hashes mit angemeldeten Konten ab und ordnet so Conversions zu, die über Cookies nicht mehr zuzuordnen wären.
Automatisch oder manuell
Die Variable kennt zwei Modi. „Automatische Erfassung“ durchsucht die Seite nach Mustern, die nach einer E-Mail-Adresse aussehen. Das ist unzuverlässig und greift auf beliebige Felder im DOM zu, auch auf fremde. „Manuelle Konfiguration“ bindet jedes Feld einzeln an eine Variable, üblicherweise an Werte aus der Datenschicht. Der manuelle Weg ist der richtige.
Bei WooCommerce liefert GTM4WP die Bestelldaten in der Datenschicht, sodass sich die Felder direkt darauf binden lassen.
Die Übermittlung hängt am Einwilligungstyp ad_user_data. Ohne diese Zustimmung sendet das Tag keine Kontaktdaten, auch wenn sie konfiguriert sind. Ob die Zuordnung funktioniert, zeigt Google Ads erst nach einigen Tagen in der Diagnose der Conversion-Aktion.