Eine Variable liefert einen Wert, den Tags und Trigger verwenden. Tags setzen sie ein, um Daten zu befüllen, Trigger, um Bedingungen zu prüfen.
Geschrieben wird eine Variable in der Oberfläche als {{Name}}. Dieser Platzhalter lässt sich in fast jedem Feld verwenden, auch mitten in einem Text.
Es gibt zwei Gruppen: integrierte Variablen, die der Tag Manager mitbringt und die nur aktiviert werden, und benutzerdefinierte Variablen, die man selbst anlegt.
Variablen werden bei jedem Ereignis neu ausgewertet, und zwar mehrfach. Eine Variable darf deshalb keine Seiteneffekte haben. Wer in einer Variablen vom Typ Benutzerdefiniertes JavaScript ein Ereignis in die Datenschicht pusht oder einen Zähler hochsetzt, bekommt unvorhersehbare Ergebnisse.
Findet eine Variable keinen Wert, gibt sie undefined zurück. Für diesen Fall lässt sich in den meisten Variablentypen ein Standardwert hinterlegen. Das ist sauberer, als in GA4 später mit fehlenden Parametern umzugehen.
Welchen Wert eine Variable zu einem bestimmten Ereignis hatte, zeigt der Vorschaumodus im Tab „Variablen“.