Die Pfadanalyse (englisch Path Exploration) zeigt in Google Analytics 4, wie sich Nutzer/innen zwischen Seiten oder Ereignissen bewegen — vorwärts von einem Startpunkt oder rückwärts von einem Endpunkt. Sie ist ein Analysetyp in der explorativen Datenanalyse.
Zwei Anwendungsrichtungen:
- Vorwärts vom Start: „Wenn jemand auf der Startseite einsteigt — welche Seite wird als nächstes aufgerufen? Und danach?“ Sinnvoll, um typische Pfade durch die Website zu erkennen.
- Rückwärts vom Ziel: „Wer hat das Schlüsselereignis
generate_leadausgelöst — über welche Seiten kam diese Person dorthin?“ Sinnvoll, um Erfolgsfaktoren bei Conversions zu identifizieren.
Im Diagramm werden bis zu fünf weitere Schritte ausgehend vom Startpunkt angezeigt; jeder Knoten zeigt die Anzahl der Nutzer/innen, die diesen Punkt erreichten. Ein Klick auf einen Knoten zeigt die nächsten möglichen Schritte.
Praktischer Tipp: Die Pfadanalyse ist besonders nützlich, wenn man unerwartete Sprünge entdecken möchte — etwa wenn viele Nutzer/innen direkt von der Produktseite zur Kontaktseite springen statt zum Warenkorb. Daraus lassen sich konkrete UX-Hypothesen ableiten.