Beim Server-Side Tagging werden Tracking-Daten nicht direkt vom Browser an Google, Meta, TikTok etc. gesendet, sondern an einen eigenen Server-Container. Dieser empfängt, verarbeitet und leitet die Daten an die Zielplattformen weiter — alles auf der eigenen Infrastruktur.
Vorteile
- Performance: Der Browser sendet nur einen einzigen Request — der Server übernimmt die Weiterleitung an viele Drittsysteme.
- Datenschutz: Daten lassen sich vor der Weiterleitung bereinigen, anonymisieren oder filtern.
- Werbeblocker-Resistenz: Anfragen laufen über die eigene Domain — werden seltener blockiert.
- Datenqualität: Längere Cookie-Lebensdauer durch Setzen serverseitiger First-Party-Cookies.
Nachteile
- Einrichtungsaufwand: Server-Container muss konfiguriert, gehostet und gewartet werden.
- Kosten: Hosting (Google Cloud Run, eigener VPS) und ggf. Custom-Domain.
- Komplexität: Mehr bewegliche Teile — Fehler sind schwerer zu diagnostizieren als beim Client-Side-Tagging.
Eingerichtet wird Server-Side Tagging über den Google Tag Manager in der Variante Server-Container. Für GA4 wird die measurement_id dann nicht mehr direkt an Google geschickt, sondern an die eigene Tagging-Domain.