Aktive Nutzer sind in Google Analytics 4 Nutzer/innen, die innerhalb des betrachteten Zeitraums mindestens eine Sitzung mit Interaktion hatten — also eine Sitzung, die länger als zehn Sekunden dauerte, mindestens zwei Seitenaufrufe enthielt oder zu einem Schlüsselereignis führte.
„Aktive Nutzer“ ist in GA4 der Standardwert in allen Berichten, in denen das Wort „Nutzer“ angezeigt wird. Das ist ein bewusster Bruch mit Universal Analytics: Dort umfasste die Metrik „Nutzer“ alle Personen, die die Website besuchten — auch solche, die direkt wieder absprangen. In GA4 zählt nur, wer sich messbar mit dem Inhalt beschäftigt hat.
Praktische Folge: Die Nutzerzahl in GA4 fällt in der Regel niedriger aus als in UA — das bedeutet aber nicht, dass weniger Menschen auf der Website waren, sondern dass anders gezählt wird.