Veröffentlichen schaltet eine Version des Containers live. Erst danach wirken Änderungen auf der Website, alles davor ist Entwurf.
Technisch wird beim Veröffentlichen die Datei gtm.js auf Googles Servern neu geschrieben. Da sie mit kurzer Cache-Zeit ausgeliefert wird, ist die Änderung innerhalb weniger Minuten bei allen Besuchern aktiv. Ein Deployment der Website ist dafür nicht nötig, und genau das ist der Grund, warum Tracking im Tag Manager und nicht im Theme liegt.
Vor dem Veröffentlichen gehört ein Durchgang im Vorschaumodus. Der Dialog zeigt außerdem, welche Objekte sich gegenüber der zuletzt veröffentlichten Version geändert haben.
Wird eine Umgebung genutzt, lässt sich eine Version zuerst dorthin veröffentlichen und erst nach der Abnahme in die Live-Umgebung. Ohne Umgebungen gibt es nur einen Zustand: veröffentlicht oder nicht.