Die Datenaufbewahrung (englisch Data Retention) bestimmt in Google Analytics 4, wie lange ereignisbezogene Nutzer– und Conversion-Daten in einer Property gespeichert werden. Die Einstellung wirkt sich auf alle Auswertungen aus, die einzelne Ereignisdaten verwenden — also vor allem auf die explorative Datenanalyse und auf benutzerdefinierte Berichte.
Wählbare Werte:
- 2 Monate — Standardeinstellung in neuen Properties.
- 14 Monate — Maximum für die Standardversion. In GA4 360 sind bis zu 50 Monate möglich.
Wichtig: Standardberichte wie Akquisition, Engagement oder Bindung zeigen aggregierte Daten, die unbegrenzt verfügbar bleiben — die Datenaufbewahrung wirkt sich auf sie nicht aus. Auch der BigQuery-Export ist unabhängig: dort gespeicherte Daten verbleiben in der eigenen Hoheit.
Einzustellen unter Verwaltung → Datenerhebung und -änderung → Datenaufbewahrung. Eine Verlängerung von 2 auf 14 Monate wirkt nur für künftige Daten — bereits gelöschte ältere Daten kommen nicht zurück.