Die Dimension Kampagne (englisch campaign) ordnet einen Besuch einer benannten Marketingmaßnahme zu — etwa „Sommer-Sale-2025“ oder „Newsletter-September“. Sie steht in GA4 gleichberechtigt neben Quelle und Medium und bildet zusammen mit ihnen die typische Akquisitionsanalyse.
Kampagnenwerte werden in der Regel über den UTM-Parameter utm_campaign in der Ziel-URL mitgegeben. Beispiel:
https://www.beispiel.de/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=september-aktion
Bei Google Ads übernimmt GA4 den Kampagnennamen automatisch aus dem Ads-Konto, sobald beide Systeme verknüpft sind. Bei anderen Werbenetzwerken, Newslettern oder Affiliate-Links muss utm_campaign manuell gesetzt werden — sonst landet der Traffic ohne Kampagnen-Zuordnung in den Berichten.
Tipp: Definieren Sie eine einheitliche Schreibweise für Kampagnennamen, ideal in kleinbuchstaben-mit-bindestrich. GA4 unterscheidet zwischen Groß- und Kleinschreibung — Sommer-Sale und sommer-sale erscheinen als zwei verschiedene Kampagnen.