Quelle (englisch source) und Medium sind die beiden wichtigsten Akquisitionsdimensionen in Google Analytics 4. Zusammen beantworten sie die Frage: Wo kam dieser Besucher her?
- Quelle ist der konkrete Absender — eine bestimmte Website, eine Suchmaschine, ein Newsletter-Versender.
- Medium ist die Art des Zugangs — organische Suche, bezahlte Anzeige, E-Mail, sozialer Kanal, Verweis.
Typische Beispiele:
google / organic— eine Suche bei Google führte zum Besuch.google / cpc— eine Google-Ads-Anzeige führte zum Besuch.newsletter / email— der Besuch kam über einen Link aus einem Newsletter.(direct) / (none)— keine Quelle erkennbar, die Adresse wurde direkt aufgerufen.
GA4 erkennt Quelle und Medium teils automatisch (organische Suche, soziale Netzwerke). Bei eigenen Kampagnen — etwa Newsletter oder Anzeigen außerhalb von Google Ads — müssen sie über UTM-Parameter manuell mitgegeben werden.