UTM-Parameter sind standardisierte Zusatz-Parameter in einer URL, mit denen die Herkunft eines Klicks an Google Analytics übergeben wird. Der Name geht auf das alte „Urchin Tracking Module“ zurück, aus dem Google Analytics entstand.
Es gibt fünf gängige UTM-Parameter:
utm_source— Quelle, etwanewsletteroderpartnerseiteutm_medium— Medium, etwaemail,cpc,socialutm_campaign— Kampagnenname, etwafruehjahr-aktionutm_term— Suchbegriff bei bezahlten Anzeigenutm_content— Variante innerhalb einer Kampagne, etwabanner-obenvs.textlink-unten
Eine vollständig getaggte URL sieht zum Beispiel so aus:
https://www.beispiel.de/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=september-aktion&utm_content=button-oben
Praktischer Hinweis: GA4 unterstützt zusätzlich die neueren Parameter utm_id (Kampagnen-ID), utm_source_platform, utm_creative_format und utm_marketing_tactic. Sie sind aber nur für komplexere Mehrkanal-Setups relevant — für die meisten Anwendungsfälle reichen die fünf klassischen Parameter aus.